816全民顾家日十周年，顾家家居引领家庭幸福潮流

816全民顧家日十周年，顧家家居引領家庭幸福潮流

來源：中關村在線　2022-08-30 11:14:03

【資料圖】

今年7月以(yi)來，政府采取了一(yi)系(xi)列措施促(cu)進(jin)內需(xu)和消(xiao)(xiao)費(fei)，一(yi)系(xi)列擴內需(xu)促(cu)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)舉措持續發(fa)力，以(yi)激發(fa)消(xiao)(xiao)費(fei)潛力并推動經濟發(fa)展。居民(min)消(xiao)(xiao)費(fei)升級是其(qi)中(zhong)一(yi)個(ge)重要(yao)趨(qu)勢，消(xiao)(xiao)費(fei)者對產(chan)品(pin)和服務的(de)(de)品(pin)質(zhi)要(yao)求越(yue)來越(yue)高，注重健康(kang)、環保、個(ge)性化和體(ti)驗等(deng)方面(mian)。顧家(jia)家(jia)居順應這一(yi)趨(qu)勢，在(zai)本次全民(min)顧家(jia)日提供高品(pin)質(zhi)、創新和獨(du)特的(de)(de)產(chan)品(pin)，以(yi)滿足消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)期望。

作(zuo)為顧(gu)(gu)家(jia)家(jia)居打造(zao)的超(chao)級IP，816全(quan)民顧(gu)(gu)家(jia)日十周年，以“用愛挺你”為主題。顧(gu)(gu)家(jia)家(jia)居采用了多(duo)種形式來(lai)傳達顧(gu)(gu)家(jia)家(jia)居的核心(xin)理念，從老家(jia)具視(shi)頻、線(xian)下軟廣(guang)告事件、品牌片《支點》、會(hui)員(yuan)活動等(deng)多(duo)維度(du)品牌表達。通過一整套營銷組(zu)合(he)拳動作(zuo)，吸引大眾(zhong)關(guan)注與思考(kao)，啟發(fa)人們關(guan)于(yu)家(jia)空(kong)間的反思，讓更(geng)多(duo)人了解和認(ren)同“顧(gu)(gu)家(jia)”的價值觀。

成就用戶的小小支點，共享幸福家庭時光

顧(gu)家(jia)(jia)家(jia)(jia)居“816全民顧(gu)家(jia)(jia)日(ri)”十周(zhou)年提出的(de)“用愛挺你(ni)”主題(ti)，定位顧(gu)家(jia)(jia)品牌(pai)作(zuo)為“支撐者”的(de)角色，與消費者進行溝通。作(zuo)為家(jia)(jia)居品牌(pai)，顧(gu)家(jia)(jia)希望能像家(jia)(jia)人一樣(yang)，在你(ni)身后支撐你(ni)疲憊的(de)身體(ti)，承載你(ni)情緒(xu)的(de)重量，見證幸(xing)福與歡笑。向(xiang)社會傳遞顧(gu)家(jia)(jia)愛家(jia)(jia)的(de)主張，喚(huan)起用戶對默(mo)默(mo)支撐自己“背后”的(de)家(jia)(jia)以及家(jia)(jia)?的(de)關注。

在(zai)此次活動中，顧(gu)家家居在(zai)人(ren)(ren)流量較為集(ji)中的交(jiao)通(tong)樞紐(niu)站點，進行品牌軟廣告的包(bao)裝與改造(zao)，通(tong)過在(zai)最硬的廣告位，做了一場最“軟”的創意軟廣，給來(lai)往(wang)路人(ren)(ren)帶來(lai)了新鮮感與驚喜感。

以近年(nian)為例，816全民顧家(jia)(jia)日活(huo)(huo)(huo)(huo)動在(zai)(zai)不(bu)同年(nian)份(fen)中宣揚了(le)不(bu)同的(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)和理(li)念。在(zai)(zai)2016年(nian)，顧家(jia)(jia)家(jia)(jia)居董事長(chang)顧江生號(hao)(hao)召人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)多陪(pei)(pei)伴家(jia)(jia)人(ren)(ren)(ren)(ren)并且停止加班，通(tong)過"816不(bu)加班"的(de)(de)(de)(de)口(kou)號(hao)(hao)傳達這(zhe)一信息。2017年(nian)，活(huo)(huo)(huo)(huo)動的(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)是(shi)"陪(pei)(pei)伴是(shi)最長(chang)情(qing)的(de)(de)(de)(de)告(gao)白"，鼓勵人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)多陪(pei)(pei)伴家(jia)(jia)人(ren)(ren)(ren)(ren)。隨后(hou)(hou)的(de)(de)(de)(de)2018年(nian)，活(huo)(huo)(huo)(huo)動主(zhu)張(zhang)感恩家(jia)(jia)人(ren)(ren)(ren)(ren)，通(tong)過"謝謝顧家(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)你"的(de)(de)(de)(de)口(kou)號(hao)(hao)表達對家(jia)(jia)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)感恩之情(qing)。2019年(nian)，活(huo)(huo)(huo)(huo)動主(zhu)題(ti)是(shi)"讓愛不(bu)缺席"，呼(hu)吁大家(jia)(jia)不(bu)要錯過與家(jia)(jia)人(ren)(ren)(ren)(ren)共度重要時刻。2020年(nian)，在(zai)(zai)品牌煥新之后(hou)(hou)，活(huo)(huo)(huo)(huo)動的(de)(de)(de)(de)意(yi)義發生了(le)轉變，從原來的(de)(de)(de)(de)"號(hao)(hao)召回家(jia)(jia)陪(pei)(pei)伴"轉向(xiang)啟迪人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)過好自(zi)己向(xiang)往的(de)(de)(de)(de)生活(huo)(huo)(huo)(huo)。同年(nian)，活(huo)(huo)(huo)(huo)動主(zhu)張(zhang)為"生活(huo)(huo)(huo)(huo)有愛，理(li)所當(dang)燃"，將(jiang)對家(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)愛擴展到(dao)對生活(huo)(huo)(huo)(huo)的(de)(de)(de)(de)向(xiang)往。繼而在(zai)(zai)2021年(nian)，活(huo)(huo)(huo)(huo)動主(zhu)張(zhang)為"新向(xiang)往，家(jia)(jia)更好"，號(hao)(hao)召人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)為家(jia)(jia)創造向(xiang)往的(de)(de)(de)(de)生活(huo)(huo)(huo)(huo)。2022年(nian)，通(tong)過更自(zi)然、輕松(song)的(de)(de)(de)(de)“唱享好時光(guang)”，把(ba)“節日主(zhu)張(zhang)”更鮮活(huo)(huo)(huo)(huo)、生動地傳遞(di)給受眾。

通過(guo)(guo)這些變化(hua)，可以(yi)看出816全(quan)(quan)民顧家日正在超越僅追求聲量(liang)和銷量(liang)，轉向通過(guo)(guo)明確(que)而(er)統一的(de)符號化(hua)表達，共(gong)同輸出堅(jian)實(shi)的(de)主張認知，深入消(xiao)費者的(de)心(xin)智，并形成持久記憶，積(ji)累品牌資產(chan)。第十(shi)季816全(quan)(quan)民顧家日通過(guo)(guo)更真(zhen)實(shi)、有力(li)(li)的(de)"用愛挺(ting)你"，將生(sheng)活小小支點以(yi)一種(zhong)全(quan)(quan)新的(de)體驗方(fang)式(shi)融入近大(da)眾生(sheng)活引起共(gong)鳴，小支點也有大(da)力(li)(li)量(liang)。

816全民顧家日十周年引領潮流風向標

顧(gu)家(jia)家(jia)居(ju)通(tong)過(guo)對用戶(hu)情緒(xu)力(li)的(de)洞察，從情感層面(mian)出發。洞察到在(zai)社(she)會情緒(xu)普遍焦慮的(de)情況下(xia)(xia)，每個人每天都需(xu)要面(mian)對來自工作、生活(huo)、學習的(de)各(ge)種壓力(li)，是家(jia)、家(jia)人和家(jia)具(ju)一直在(zai)背后默默支撐，帶出“用愛挺你(ni)”的(de)溫暖治愈主題。在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)營銷中通(tong)過(guo)組(zu)合拳，從老家(jia)具(ju)視頻、線下(xia)(xia)軟廣告事件、品(pin)(pin)牌(pai)TVC等操(cao)作，深度(du)詮(quan)釋了活(huo)動主題。在(zai)全域曝光+多(duo)點(dian)觸發下(xia)(xia)，激(ji)起了多(duo)維傳(chuan)播的(de)漣漪(yi)。通(tong)過(guo)“線上+線下(xia)(xia)”1+N營銷的(de)策略，以企業的(de)產品(pin)(pin)根基(ji)為基(ji)礎，細分多(duo)個營銷單元，分別(bie)向客戶(hu)提供不同(tong)的(de)服務與價值，滿(man)足多(duo)元化需(xu)求(qiu)。顧(gu)家(jia)家(jia)居(ju)打造(zao)了一場四維的(de)顧(gu)家(jia)之旅，達(da)成情感共鳴和關懷的(de)傳(chuan)遞(di)，讓活(huo)動更大范圍擴散，實現品(pin)(pin)牌(pai)價值的(de)軟性輸出，破圈傳(chuan)播收獲高關注，幫(bang)助消(xiao)費者建(jian)立起對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)好(hao)感度(du)，影(ying)響消(xiao)費心智。

不(bu)知(zhi)不(bu)覺(jue)已經來(lai)到了第(di)十季全民(min)顧(gu)(gu)(gu)(gu)家(jia)(jia)(jia)(jia)日(ri)，816全民(min)顧(gu)(gu)(gu)(gu)家(jia)(jia)(jia)(jia)日(ri)十周年是(shi)顧(gu)(gu)(gu)(gu)家(jia)(jia)(jia)(jia)家(jia)(jia)(jia)(jia)居成就和(he)努力的(de)(de)真實寫照。多(duo)年來(lai)，顧(gu)(gu)(gu)(gu)家(jia)(jia)(jia)(jia)家(jia)(jia)(jia)(jia)居始終以匠(jiang)心(xin)(xin)獨運、品(pin)質(zhi)至上(shang)為宗旨，在未來(lai)，顧(gu)(gu)(gu)(gu)家(jia)(jia)(jia)(jia)家(jia)(jia)(jia)(jia)居將繼(ji)續致力于(yu)引領家(jia)(jia)(jia)(jia)庭(ting)幸福潮流，通過獨特(te)的(de)(de)設計(ji)理念、高品(pin)質(zhi)的(de)(de)產品(pin)和(he)貼心(xin)(xin)的(de)(de)服務(wu)，為更多(duo)家(jia)(jia)(jia)(jia)庭(ting)帶(dai)來(lai)幸福與(yu)滿足。